小红书电商双11：下单人数同比增长77%，成交额破千万商家增140%

11 月 12, 2025

新浪科技讯，11月12日晚间消息，小红书电商双11收官数据出炉：全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在双11中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%。章小蕙、吴千语等直播间单场创新高，开播买手数量同比增长80%。

双11期间，小红书电商下单人数同比增长77%。在成交额破千万的商家中，平均客单价可达3000元，而千万买手的客单价平均更高，达到7700元。

据统计，过去一个月里，小红书社区与“双11”相关话题讨论曝光度达到187亿，同比增长530%。用户在平台上积极讨论、测评和相互种草。高人气与消费者的强劲增长，直接带动了订单数的提升，激发了小红书电商商家端的参与热情。

据了解，加大店播力度是今年小红书商家爆发性增长的重要原因。双11期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。

“买手”群体今年在小红书快速增长，双11期间促成商家成交额同比提升783%。章小蕙直播间在开播6小时内成交突破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的成绩刷新历史纪录。在两天时间内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手的单场成交额均突破千万。买手已成为小红书电商中最重要的角色。

此外，双11在小红书不仅仅是头部商家的爆发增长，更是中小商家的跃迁舞台。双11期间，成交额同比增长超过100%的中小商家（月成交额10万以下）占比超过三成。