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当“快时尚”闯进巴黎圣殿：Shein与法国精英的“隐形战争”
新浪财经欧洲站站长 郝倩（http://weibo.com/haoqianlondon）发自日内瓦
电商平台希音（Shein）法国危机的后续来了。当地时间上周五（11月7日）晚上8点，法国官方发出“解禁令”，意味着Shein仍可以暂时在法国市场正常运营。但危机远没有结束——本月26日的听证，将是一次决定Shein命运的重要节点。
周三（11月5日），希音的全球首家实体店铺在巴黎开业当天下午，法国总理府官宣，将启动暂停希音法国网站的程序，并在48小时内更新进程。两日后的上周五，法国巴黎戴高乐机场开展了一场“开箱行动”，海关拦截了24小时内所有Shein从中国发往法国的包裹，并表示将对所有20万件小包裹逐一开包检查（如下图）。
这个工作量相当巨大。之后未见官方公布所有包裹是否全部开包，但根据消息，初步检查已经发现部分不合规和非法商品。此前的抽查显示，约八成商品不符合法国标准。
上周五晚上，也就是开箱行动当天晚间的决定显示，Shein已经暂时安全，没有被封禁的风险。
但这都不是最终结果，目前Shein将面临一系列复杂的法律流程。
电商平台Wish的先例
法国上层透露，希望司法能够结束Shein“反复失败带来的严重公共秩序损害”。
现行的法律挑战来自多个方面：针对Shein涉嫌非法销售“成人娃娃”的调查，以及欧盟针对该平台的调查。11月26日的听证会，将决定Shein是否能继续运营法国平台网站。
法国对电商监管一向严格，案例并非首次。美国电商平台Wish即为例证。Wish是廉价小商品电商平台，长期因“假冒伪劣”问题饱受争议。
自2020年起受法国政府关注，经过一年多调查，Wish于2021年10月21日收到制裁禁令：其电商网站被排除在法国地区谷歌与苹果应用商店以外。一个月后，2021年11月24日，法国政府正式命令Wish退出法国市场，理由是“大部分产品含有危险成分”。
这是欧洲首例电商平台被勒令退出市场的案例，至今仍具象征意义。
封禁15个月后，Wish于2023年3月重返法国市场，应用程序重新上架。但封禁带来的客群流失、销售骤降与品牌信誉受损，迄今未完全恢复。
以Wish为例，近年来法国合规政策不断收紧，无论平台或卖家，若不遵守法国运营法规和产品标准，必将面临严厉处罚。
Shein这次被调查的主要问题，源于第三方销售合作伙伴售卖存在问题的商品。这不仅对平台造成重大打击，也给商户敲响警钟——在跨境电商平台上钻空子的操作，风险日益加大。
每个包裹征收两欧元，甚至更多
另一重大转折是，法国可能对所有来自欧盟以外的跨境小包裹征收“量身定制”的进口小件税，每件包裹约为2欧元。这对跨境电商平台将是一项额外成本，或直接影响产品价格竞争力。
法国议会昨日开始讨论该税项，若通过，将成为首个推行此项税款的国家。
最终征税金额尚未确定，目前有观点认为2欧元/件过低，应收取更多；但也有人担心，税费最终由法国消费者承担，尤其是依赖此类“下沉市场”电商的中低收入群体，生活或将更加艰难。
此外，若仅法国征税，其他欧盟国家不收，极可能促使跨境小商品首选德国、荷兰等地入关，再流入法国市场，导致法国政府“赔了夫人又折兵”。欧盟层面预计也将在明年底推行类似2欧元的进口小件税。
上周五，法国海关在巴黎机场开包的20万个包裹，是Shein前24小时内递送至法国的包裹总量。加上体量相当的Temu和速卖通（AliExpress），仅三家每天进境法国的包裹便数十万件。
粗略估算，每件2欧元税收，每日可达百余万欧元，一年税收约达5至10亿欧元。
法国官方预计，包裹税收可为政府带来每年约5至6亿欧元收入，缓解财政压力。同时，税收可能提升整体购买成本，改变部分消费者的购物习惯。
此前中国电商平台以“小包裹”形式递送，降低仓储成本并提升货品周转速率，若物流成本提升，或将动摇小包裹递送的盈利模式。
这些小件包裹本身在购买时，也需支付增值税。
风口已变。除了Shein面临的法律诉讼，电商产业，尤其是低成本“小包裹跨境递送”的模式，或将迎来重大变革。
法国《世界报》曾以大标题称，此税是未来遏制欧盟外跨境电商的“武器”，用以抵消廉价产品对法国经济的冲击。
同时，法国还讨论针对“超低价商品算法推荐”的监管措施（反“诱导消费”），并计划取消跨境小额包裹免税政策。欧盟层面也在推动《快时尚可持续发展法案》，目标是在2030年前终结“一次性时尚”。
总之，风雨欲来，海外电商在欧洲的震荡仍在继续。
责任编辑：梁斌 SF055
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